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买买买转型“活风”助制造业转型

2020-04-08 11:08  来源:南昌新闻网

新华社广州4月7日电(记者杨树新毛)在疫情期间,商场、工厂和批发市场的几乎所有人都变成了主播。“现场直播”正在帮助制造业转型升级。

每个家庭都有一个“工作室”

"婴儿们已经注意到这种颜色非常年轻。"进入广州沙河万佳批发城,你可以听到摊位主持人现场直播的声音。

淘宝的数据显示,自今年2月以来,进入广州专业直播市场的商家数量几乎翻了一番,沙河商圈成为全国最大的淘宝直播基地之一。

最近,沙河市场服装店老板张磊转租了服装店,并致力于现场销售。他妻子建立的工作室每天能带来2万到3万件作品。妇女节那天,这家商店运送了近60,000件商品。

张磊的成功转型吸引了许多业内朋友前来学习。每天,都有几组人参观张磊的工作室,“下午接待朋友,晚上直播,忙得连上厕所的时间都没有”

今年2月,与淘宝合作的火星直播组织在广州番禺的数百家资源制造厂进行了直播。现在,90%的主播都去了工厂展厅,更热闹的主播室几年前都是空的。“有一位新主持人刚刚上任三个月,一场比赛就卖出了83万英镑。”火星直播组织的电子商务主管王平说。

在“中国照明之都”广东省中山市,几乎每个大型照明商店的商店都在直播。在一家专营手工玻璃灯的商店里,销售经理莫熟练地拿起手机介绍彩灯。“今年海外市场不景气,许多企业已经开始扩大国内销售渠道。直播是一种新的营销方式,可以让更多的人了解我们的产品。”

制造工厂受到直接广播的攻击

在这一特殊时期,专业市场延迟开放,线下销售额大幅下降,租金和人力等运营成本让许多企业倍感压力。"仅仓库、货摊和办公室的租金一天就要花费数万英镑."一家大型服装企业表示。

二月至四月原本是服装行业的旺季,商家们在农历新年前已经准备好了春季存货。受疫情影响,线下采购客流大幅下降,许多企业不得不改用直播方式来缓解库存压力。

明歌服装公司负责人匡杜亮在疫情期间通过现场直播顶住了压力,销售额非但没有下降,反而上升了。在过去的两个月里,他工厂的生意变得更加兴隆,销售额比去年同期增长了一倍多。

“服装行业是劳动密集型行业,转型成本太高,所以我们主要关注营销。”在匡杜亮看来,网络布局不是“一步到位”。直播的方式与制造商的定位有关。“由于不熟悉电子商务营销逻辑,传统的资源工厂在上线时将面临阵痛。”

“零售商店的直播主要是为了展示它的好坏,而工厂的直播应该表现出一定程度的专业性,清楚地展示面料、优势和搭配,并教会下游买家如何销售。”匡杜亮说。

在疫情期间,它开始每天广播三个小时。许多顾客从现场直播中了解到衣服的质量,然后分批提货。客户群覆盖华南、西南等地。

据广州专业市场商会秘书长李颖介绍,目前广州共有644个专业市场,整体规模较大,影响力和辐射力较强。目前,各专业市场正在积极发展电子商务,通过“在线突破”加快复工复产的步伐。

我们仍然需要“建立智慧”来坚定立场。

中央财经大学的副教授陈端认为,货物的实时交付对当前的制造业具有新的意义。它不仅为品牌和产品提供了情感展示平台,还提供了最直接的反馈信息

中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林表示,在停产期间,大多数制造企业都遭受了严重损失。即使复工后,劳动力和成本问题也会影响企业的正常生产效率。

同时,一些地区已经实现了无人生产的智能工厂,减少了对劳动力的依赖,提高了生产效率。因此,技术驱动的制造业将是未来制造业的转型趋势。