需求正在上升，许多景点正在降低价格以吸引游客。然而，旅游项目和产品的供应仍然是短暂的。自12月以来，我国许多地方经历了传统旅游淡季。除冰雪旅游、温泉旅游、寒冷天气旅游、节庆旅游等项目外，冬季许多景区都处于旅游产品和游客较少的状态。
随着人们生活水平的提高以及生活观念和方式的改变，冬季旅游的需求也在增加。温泉浸泡、冰雪观赏、冰雪体验等项目已经成为许多游客冬季旅游“打卡”的新项目。就旅游市场而言，如何挖掘冬季旅游需求，打好“冬季牌”，活跃冬季旅游市场正成为业界关注的焦点。
冬季旅行需求正在增加。
年底休假和在错误的高峰期旅行是不错的选择。在北京一家互联网公司工作的王晓琴正在制定一项旅游战略。“冬天是旅游淡季，机票、住宿和机票的价格比旺季便宜得多。此外，冬天游客很少，拥挤的景点也不会有成群的游客。”
近年来，王力可秦晓，旅游人数在错误的高峰期日益增加。许多景区顺应市场需求，调整经营策略，争夺游客。
莫高窟的门票价格从高峰季节的每人238元下降到每人140元，又有四个夏秋两季关闭的石窟同时开放。张家界武陵源核心景区门票价格从每人225元调整到每人115元。安徽省黄山风景区的门票价格已经从190元调整到150元……记者发现，为了吸引游客，恢复人们的人气，全国许多景点自去年12月起出台了旅游优惠政策。江苏、山东、甘肃、浙江等地的热点景区已经开始实行淡季票价或降低票价。
除了景点门票，旅游费用也在下降。根据来自许多旅游平台的数据，中国许多受欢迎的旅游城市提供更优惠的机票。成都、青岛和厦门的机票价格下降了约20%至30%，三亚、大理、丽江和桂林的机票价格下降了30%至40%，一些航线甚至下降了50%。
游客的旅游需求符合旅游市场的调整。冬季旅游市场越来越热。冰雪旅游、温泉旅游、防寒旅游和节庆旅游正成为冬季旅游的“关键词”。根据马蜂窝旅游网发布的一份报告，今年冬季旅游热增长最快的10个目的地中，有9个位于南方较温暖的地区，包括广东湛江、海南海口、云南西双版纳等，显示了冬季寒冷天气旅游的总体趋势。与此同时，哈尔滨的热耗率仍然高居榜首，这也表明冰雪旅游正受到越来越多的关注。
根据中国旅游研究院发布的一份报告，从2016年到2017年，中国冰雪旅游市场将达到1.7亿人次。据估计，从2021年到2022年，中国的冰雪旅游将达到3.4亿人次。
冬季旅游产品仍然短缺。
12月12日，住在北京大兴区的陈女士拿出手机，提前询问了适合家人周末出游的地方。在她看来，“冬天不是你说的那个季节。你必须提前检查景点的开放时间。”
去年12月，陈女士和她的朋友开车带着家人去怀柔区雁栖湖风景区玩了近两个小时。到了门口，却发现景点已于11月19日关闭，高峰季节经常爆满的停车场挤满了空门。向北再到青龙峡景区，我们发现景区已经暂停对外接待，进入“寒假”。
“冬天很冷，游客很少，树叶落下，没有景色。河上的冰不够坚固，不能在冰上娱乐。”近日，记者致电雁栖湖风景区，工作人员反复强调和提醒，“虽然今年冬天允许入场，但所有娱乐节目都将关闭。”
世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，从市场需求来看，冬季旅游发展迅速，但冬季旅游项目和产品的开发仍存在一些问题。如何将“冷”资源转化为“热”经济还需要进一步探索。
冬季旅游应该注重差异化发展
“天气寒冷，我不想一直呆在家里，但我仍然想出去散步，但我唯一能玩的就是滑雪。”北京的于敏女士正在担心元旦去哪里。“我翻了几个旅游应用，发现它们都很相似。我真的不知道该怎么办。”
产品同质化困扰着游客和旅游业。近年来，各地都把精力集中在冬季旅游的特点和区别上。2018年，文化旅游部发布《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，要求进一步加强冬季旅游产品供应，推出一批具有地方和季节特色的优质冬季旅游产品，如冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、保健旅游、民俗旅游、防寒旅游等。
近日，北京推出30条冬季旅游路线，涵盖冰雪节体验、冬季中药养生、冰雪自驾游休闲、冬季皇城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪旅游、冰雪文化展、冰雪家庭亲子、冰雪冬季奥运体验等不同产品。各地要理顺产业链，找到合适的旅游项目，注重差异化发展中国社会科学院旅游研究中心研究员魏翔在接受《工人日报》记者采访时表示，冬季旅游实际上是一个完整的产业链和价值链，涵盖设备制造和销售、旅游项目形成、旅游内容开发、当地自然资源利用以及相关服务和设施。
魏翔说:“各地都要从冬季旅游资源的开发中选择，不要贪婪。我们要注重文化与旅游的融合，打造优秀的项目和旅游品牌。”(陈昭)